Trip.com: US$ 2,2 Bilhões para Transformar o Turismo da China em Potência Global
Trip.com Investe US$ 2,2 Bilhões para Impulsionar o Turismo Internacional na China
A companhia de viagens Trip.com planeja um investimento significativo no mercado chinês, alocando cerca de 15 bilhões de yuans (aproximadamente US$ 2,2 bilhões) nos próximos cinco anos. O objetivo central desta estratégia é atrair um número maior de turistas estrangeiros e consolidar a China como um dos destinos turísticos globais mais procurados.
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A iniciativa, liderada pelo cofundador e presidente executivo James Liang, foi anunciada em um fórum sobre turismo receptivo realizado em Guilin, na região autônoma de Guangxi Zhuang.
Estratégias de Marketing Diversificadas
Segundo James Liang, a Trip.com pretende direcionar esses recursos para uma variedade de campanhas de marketing. Isso inclui parcerias com marcas de renome, colaborações com influenciadores digitais e ações promocionais offline. A empresa acredita que o turismo receptivo representa uma oportunidade de crescimento sem explorar na China, com potencial para gerar até US$ 300 bilhões em divisas até 2030.
A recuperação do setor de turismo na China tem sido notável, impulsionada pela flexibilização das políticas de visto, pela popularidade dos pagamentos móveis e pela disseminação de informações através das redes sociais. Em 2025, o país registrou um aumento expressivo no número de viagens internacionais, atingindo 35,2 milhões, um crescimento de 30,5% em relação ao ano anterior e superando os níveis de 2019 em 10,3%.
A maioria dessas viagens (mais de 70%) foram realizadas por turistas que não necessitaram de visto para entrar no país.
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Desafios e Oportunidades
Apesar do crescimento, a receita gerada pelo turismo ainda é relativamente baixa na China, representando menos de 1% do Produto Interno Bruto (PIB), inferior aos níveis observados em países como os Estados Unidos e Tailândia. James Liang destacou que a China enfrenta desafios como o acesso limitado à internet para visitantes estrangeiros, a falta de opções de entretenimento noturno e a necessidade de uma promoção mais eficaz no exterior.
A Trip.com propõe uma abordagem segmentada, concentrando os principais centros de entrada, como Xangai e Pequim, em viajantes de alto poder aquisitivo provenientes de mercados como os EUA, Austrália, Europa Ocidental e países do Golfo. Cidades da Grande Baía, como Guangzhou, Shenzhen e Zhuhai, devem focar em atrair turistas do Sudeste Asiático, considerando os fortes laços comerciais da região com a China.
A reportagem original foi publicada pela Caixin Global em 2 de junho de 2026 e republicada pelo Poder360 sob acordo de compartilhamento de conteúdo.
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