Torcedores Brasileiros Apostam em Casa para Ver a Copa do Mundo de 2026
Torcedores Brasileiros Escolhem Casa para Assistir à Copa do Mundo de 2026
Um novo relatório do BTG Pactual, em parceria com a Scanntech, revela uma mudança significativa no comportamento dos torcedores brasileiros durante a Copa do Mundo. A tendência é que, ao contrário do que se via em edições anteriores, a maioria dos brasileiros prefira assistir aos jogos em casa, reunida com a família e amigos, em vez de frequentar bares e outros estabelecimentos públicos.
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Os dados indicam que 65% dos brasileiros planejam acompanhar o torneio em casa.
Impacto no Consumo de Varejo
Essa mudança de hábito tem implicações diretas para o varejo. Com o foco do consumo migrando para o ambiente doméstico, a demanda por produtos associados a encontros e celebrações tende a aumentar. Carnes, petiscos, bebidas e produtos de conveniência são os itens que mais se destacam, com alguns registrando um aumento expressivo nos dias de jogo.
O relatório não detalha os motivos dessa preferência, mas concentra-se nas consequências para o setor.
Contexto Macroeconômico e Poder de Compra
O cenário macroeconômico também influencia essa tendência. O BTG Pactual aponta que a renda média do brasileiro cresceu de R$ 3.111 em 2022 (na Copa do Catar) para R$ 3.508 em 2026, enquanto a inflação diminuiu de 5,8% para cerca de 4,1% no mesmo período.
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Essa melhora na renda real, segundo os analistas, proporciona uma maior capacidade de consumo, especialmente em momentos de forte apelo emocional, como os jogos da seleção brasileira.
Fatores de Incerteza e Resistência do Consumo
Apesar da Selic em 14,5% e da volatilidade geopolítica global, o relatório avalia que o consumo ligado ao futebol é menos sensível às condições de crédito do que outros tipos de gastos. A Copa do Mundo de 2026 apresenta um formato expandido, com 48 seleções e 104 partidas, o que aumenta as oportunidades de consumo.
Estima-se que eventos de futebol geram um incremento de aproximadamente 4,7% no consumo do varejo em relação a períodos normais.
Mudanças no Perfil do Consumidor
Além do aumento geral no consumo, o relatório identifica mudanças no perfil do consumidor. Dentro de cada categoria, os produtos voltados para o consumo coletivo superam os itens do dia a dia. No setor de bebidas, por exemplo, observa-se um aumento na procura por versões sem açúcar e com baixa caloria, refletindo uma mudança gradual no perfil de consumo festivo brasileiro.
O BTG Pactual acredita que a demanda gerada pelo futebol tem a capacidade de se sustentar independentemente do cenário econômico, funcionando como um estímulo de demanda temporário com dinâmica própria.
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