Talita Castro revela as 4 pesquisas estratégicas que impulsionam o sucesso empresarial em 2026

Análise de Dados e Estratégias de Negócios em 2026

A capacidade de entender o comportamento do consumidor, monitorar a concorrência e validar hipóteses se tornou um fator crucial para empresas que buscam decisões de investimento mais assertivas. Um estudo recente da Beanalytic revelou que apenas uma parcela das empresas brasileiras consegue efetivamente transformar dados em estratégias, com apenas 22% atingindo níveis de maturidade analítica considerados “Competitivo” ou “Maduro”.

A maioria ainda enfrenta o desafio de saber como utilizar os dados que possui.

Entrevista com Talita Castro: As 4 Pesquisas Estratégicas

Convidamos Talita Castro, CEO da PiniOn, especialista em dados de consumidores, para discutir as pesquisas que estão gerando resultados concretos e orientando empresas a tomar decisões mais estratégicas. Ela destaca quatro tipos de pesquisa que se mostraram particularmente eficazes:

1. Pesquisa de Concorrência

Esta pesquisa se concentra em coletar e monitorar dados de mercado para identificar tendências e padrões de comportamento dos concorrentes. O objetivo é prever direções futuras do mercado, avaliando produtos, serviços, preços e funcionalidades oferecidas pelos players do setor.

Além disso, a pesquisa mensura o tamanho do mercado e o potencial de consumo, fornecendo projeções realistas para orientar as decisões de negócio.

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2. Pesquisa de Comportamento do Consumidor

Essa pesquisa busca entender profundamente o consumidor, analisando seus valores, crenças, hábitos e padrões de compra. Ela permite mapear a jornada do consumidor, identificando os pontos de contato que influenciam a decisão de compra e os fatores que podem levar à desistência.

Ao compreender o comportamento real do consumidor, as empresas podem ajustar suas estratégias de marketing e produto, oferecendo soluções mais adequadas às necessidades do público.

3. Pesquisa de Publicidade

A pesquisa de publicidade visa mensurar a efetividade de campanhas, validando hipóteses antes de grandes investimentos. Utilizando inteligência artificial e análises em tempo real, as empresas podem identificar oportunidades, otimizar gastos publicitários e compreender o impacto das campanhas sobre a tomada de decisões de compra.

Isso permite reduzir riscos e evitar desperdício de recursos.

4. Pesquisa de Marca e Produto

Essa pesquisa combina o monitoramento da percepção da marca com a avaliação de produtos e serviços, oferecendo uma visão completa da experiência do consumidor. Ferramentas como o funil de marca e o cliente oculto ajudam a identificar pontos fortes, oportunidades de melhoria e alinhar produtos às expectativas do público.

Ao integrar marca e produto, as empresas podem reforçar a relevância e consistência da marca em todos os pontos de contato, além de inovar e fortalecer a identidade da marca.

A análise de dados, combinada com as estratégias de pesquisa mencionadas, representa um diferencial competitivo para as empresas que buscam se destacar no mercado em 2026.