Shiseido e Kao: Estratégias ousadas para dominar o gigante J-Beauty global!
O Japão tem se destacado cada vez mais no mercado global de beleza, impulsionado pela exportação de tecnologia, cultura pop e, principalmente, seus produtos de beleza, conhecidos como J-beauty. Em 2025, o mercado de J-beauty já alcançava uma avaliação de US$ 35,9 bilhões, com projeções de crescimento significativo, atingindo US$ 54,7 bilhões até 2035, segundo a Future Market Insights.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A Ásia-Pacífico é o principal motor desse crescimento, respondendo por aproximadamente 65% desse volume de vendas.
Desafios e Estratégias das Marcas Japonesas
Apesar do sucesso, as grandes marcas japonesas estão cientes da dependência excessiva da Ásia-Pacífico, reconhecendo isso como um risco. A Shiseido, por exemplo, que concentra mais de 70% de suas vendas nessa região, busca diversificar seus mercados.
A empresa implementou o plano estratégico “Shift 2025 and Beyond”, com metas claras de consolidação na China, expansão nas Américas e crescimento com lucro na Europa, Oriente Médio e África.
Reestruturação e Foco em Marcas Globais da Kao
A Kao Corporation, por sua vez, adotou uma estratégia semelhante, anunciando em setembro de 2025 uma reestruturação focada em seis marcas com potencial global: Sensai, Molton Brown, Kanebo, Sofina, Curél e Kate. Cada marca receberá uma estratégia específica, buscando expandir sua presença em diferentes mercados.
Leia também
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A Curél, por exemplo, visa o mercado europeu, enquanto a Sensai e a Molton Brown se concentram no mercado asiático de luxo.
Lançamentos e Produtos Internacionais da Kao
Em julho de 2025, a Kao Corporation lançou internacionalmente o Sensai Total Form Expert Cream, que foi disponibilizado em mais de 40 países a partir de setembro. O sucesso do J-beauty no exterior se baseia em diversos pilares, como a reputação de qualidade das marcas e a utilização de ingredientes inovadores, como o arroz fermentado e o chá verde.
Pilares do J-Beauty e Concorrência Global
O J-beauty se destaca pela reputação de qualidade, com marcas como SK-II, Tatcha e Hada Labo conquistando espaço em mercados como Estados Unidos e Reino Unido. A filosofia de skincare minimalista, ou “skinimalism”, também é um fator importante, contrastando com as rotinas complexas da K-beauty.
Além disso, o Japão lidera o mercado de produtos “free-from”, atendendo à demanda por marcas com práticas éticas e embalagens sustentáveis.
No entanto, o mercado doméstico japonês enfrenta desafios, com o envelhecimento da população e a queda no número de consumidores jovens pressionando as empresas a buscar crescimento fora do país. A concorrência é acirrada, com a K-beauty mantendo uma forte presença global e marcas ocidentais como Cerave e The Ordinary consolidando o segmento de skincare acessível.
Diante desse cenário, as marcas estão recorrendo a aquisições e fusões para entrar em novos mercados, buscando estratégias de distribuição já estabelecidas.
Autor(a):
redacao
Responsável pela produção, revisão e publicação de matérias jornalísticas no portal, com foco em qualidade editorial, veracidade das informações e atualizações em tempo real.
