Mark Wahlberg se destaca no novo modelo do cinema com sucesso no streaming
Mark Wahlberg: O Novo Modelo do Cinema
Em 2023, a Amazon precisou criar uma lista de atores que poderiam substituir Robert Downey Jr. Esse processo revelou uma mudança significativa no cenário do entretenimento. Executivos da Amazon identificaram a necessidade de um elenco com senso de humor, experiência em ação e, acima de tudo, reconhecimento.
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A conclusão foi Mark Wahlberg, um nome que já era conhecido e que se encaixava nos requisitos da nova era do cinema.
A Busca por um Nome Conhecido
A intenção inicial era ter um nome familiar no projeto, algo que atraísse o público. Julie Rapaport, chefe de produção e desenvolvimento de filmes da Amazon MGM Studios, explicou que o conforto do público com rostos conhecidos, como o de Mark Wahlberg, gera interesse em seus próximos filmes, seja no cinema ou no streaming.
Wahlberg: Um Protagonista em Ascensão
Mark Wahlberg, com 54 anos, tem vivenciado um fluxo constante de produções para plataformas de streaming. Desde 2020, ele estrelou sete filmes de streaming para quatro serviços diferentes: Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV e Paramount+. Essa trajetória demonstra uma adaptação bem-sucedida ao novo modelo de mercado.
Lucratividade no Streaming
A participação de Wahlberg em filmes de streaming tem se mostrado extremamente lucrativa. Estimativas indicam que o ator recebe valores no mesmo padrão de grandes nomes da indústria do cinema, entre US$ 20 milhões (R$ 106,6 milhões) e US$ 25 milhões (R$ 133,3 milhões) por projeto.
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Essa realidade desafia a noção tradicional de sucesso no cinema, onde a bilheteria era o principal indicador de valor.
A Mudança de Paradigma
Tradicionalmente, o sucesso de um ator no cinema era medido pela capacidade de gerar bilheteria. No entanto, o cenário atual, com o aumento dos lançamentos diretamente no streaming, torna o reconhecimento do nome um fator crucial. A migração de atores para plataformas de streaming, como Dwayne Johnson, Sydney Sweeney e Glen Powell, demonstra essa mudança de paradigma.
Nomes em Ascensão
Um número crescente de atores, logo abaixo do nível mais alto de fama, está migrando para o streaming, onde ainda conseguem usar seus rostos conhecidos para atrair quem navega pelas opções de filmes ou séries. Em troca, recebem pagamentos garantidos elevados.
Laura Radford/Netflix
O Peso do Nome no Streaming
Ari Emanuel, presidente executivo da WME, enfatizou a diferença entre Wahlberg e os maiores nomes de bilheteria no mês passado, em um episódio do podcast The Town. “Sem dúvida, no segmento de filmes. Basta observar todos os filmes dele.” A afirmação de Emanuel não é totalmente imparcial, já que ele é agente de Wahlberg há cerca de 30 anos e inspirou o personagem Ari Gold, interpretado por Jeremy Piven, na série “Entourage: Fama e Amizade”.
Dados que Sustentam a Tendência
De acordo com estimativas da Parrot Analytics sobre receitas globais de streaming em todas as grandes plataformas, os filmes de Wahlberg geraram cerca de US$ 680 milhões (R$ 3,62 bilhões) desde 2020, considerando aquisição e retenção de assinantes e publicidade. “Jogo Sujo” estreou como o filme número 1 entre todas as plataformas de streaming na semana de lançamento no Prime Video, acumulando quase 23 milhões de horas assistidas nas três primeiras semanas.
O Sucesso de Wahlberg no Streaming
A Apple informou que “Plano em Família”, de 2023, foi seu filme mais assistido após o lançamento, e “A Liga”, de 2024, está logo abaixo do top 10 de filmes mais vistos da história da Netflix. No relatório de engajamento da gigante do streaming para o primeiro semestre de 2025, usuários assistiram a mais de 350 milhões de horas de filmes com Wahlberg entre janeiro e junho — 30% a mais que o nome principal da plataforma, Adam Sandler.
Wahlberg: Um Ator Versátil
Wahlberg é o protagonista de sete dos 170 filmes mais assistidos na Netflix nesse período, enquanto apenas outro ator, Denzel Washington, aparece em mais de dois. A nova indústria do cinema.
O Papel de Wahlberg no Streaming
Brandon Katz, diretor de análises da Greenlight Analytics, afirma que Wahlberg hoje funciona mais como um “elemento de valor adicional” em filmes para o cinema, e não como o “principal atrativo”, já que o público se habituou a encontrá-lo no streaming.
A Greenlight realiza pesquisas regulares sobre o poder de atração de atores para salas de cinema e streaming, e embora Wahlberg tenha registrado 48º percentil para cinema (41% “assistiria no cinema”), sua pontuação no streaming (54% “assistiria no streaming”) ficou no mesmo nível de Tom Cruise (52%) e Dwayne Johnson (56%).
O Futuro de Wahlberg
Em um momento em que os tipos de filmes que Wahlberg costuma fazer — ação com protagonista armado e comédia familiar (ou ambos, como em “Plano em Família 2”), que não fazem parte de franquias — estão desaparecendo dos calendários de lançamento das salas de cinema, o público de streaming tem demonstrado interesse por essas produções com rostos conhecidos. “Nos últimos 15 anos, o poder do nome de estrelas diminuiu no cinema, enquanto o peso de propriedades intelectuais e marcas aumentou”.
O Valor de Wahlberg no Mercado
Josh Greenstein, copresidente da Paramount Pictures e vice-presidente de plataformas, disse que Wahlberg é um nome relevante nos cinemas no mundo todo, um nome relevante no streaming global, produtor de TV e empreendedor. “Há décadas ele tem êxito em diferentes gêneros, de ‘O Vencedor’ e ‘Plano em Família’, entre outros.
Não há outro nome igual ao dele.”
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