Lázaro Ramos e Genera: Testes Genéticos Revelam Segredos da Saúde Brasileira
Genera Busca Associar Testes Genéticos a Decisões de Saúde com Campanha Estrelada por Lázaro Ramos
O laboratório de genômica pessoal da Dasa, Genera, lança uma nova campanha com o objetivo de mudar a percepção sobre os testes genéticos no Brasil. A ação, estrelada pelo ator Lázaro Ramos, utiliza o mote “O brasileiro precisa ser estudado” para aproximar a genética do dia a dia e reforçar a ideia de que esses testes podem ser ferramentas valiosas para a saúde individual.
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A campanha se baseia na análise do DNA do ator, que revela uma ancestralidade de aproximadamente 86% de origem africana e indígena, com 53% provenientes da Costa da Mina, na África Ocidental. O restante da sua composição genética inclui influências europeias e do Oriente Médio.
Além disso, o exame identifica predisposições genéticas, como a intolerância à lactose e a facilidade para ganho de massa muscular.
Segundo a diretora de marketing da Dasa, Flávia Drummond, a proposta é transformar informações genéticas em orientações práticas para o dia a dia. “Mais do que aproximar a genética pessoal do público, a campanha reforça que o teste genético pode ser uma ferramenta acessível e prática para orientar hábitos”, explica Drummond.
A iniciativa representa uma mudança na comunicação da empresa, que até então se concentrava na curiosidade sobre a ancestralidade.
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A campanha foi desenvolvida pela agência CONEXT Agency e utiliza um plano 360°, abrangendo filmes, mídia online e offline, conteúdo digital, influenciadores, relações públicas e presença em pontos de venda. A veiculação da campanha está prevista para durar quatro meses, com a participação da humorista Dani Calabresa para ampliar o alcance e diversificar a linguagem.
Dados e Resultados da Genera Apóiam a Campanha
A campanha se sustenta em uma base de dados robusta, com mais de 600 mil testes genéticos já realizados. A empresa utiliza mais de 850 estudos científicos e abrange 108 populações genéticas no Brasil, com um banco de dados de cerca de 9 mil indivíduos que representam 300 populações globais.
Dados indicam que 64% dos usuários relataram ter mudado hábitos de saúde após utilizar o serviço.
O fundador da Genera, Ricardo Di Lazzaro, destaca o papel da empresa na tradução de dados complexos do DNA em informações aplicáveis à saúde. Ele enfatiza que a genômica amplia o acesso a uma abordagem mais preventiva e personalizada. A empresa também informa que 75% dos clientes recomendam o produto, e os testes são oferecidos em três faixas de preço.
Contexto de Mercado e Crescimento da Dasa
A campanha ocorre em um momento de reorganização da Dasa, que realizou desinvestimentos de R$ 1,9 bilhão para simplificar o portfólio e focar em diagnósticos. O segmento de saúde cresceu 13% no quarto trimestre de 2025 e 10% no acumulado do ano, com um EBITDA recorrente que avançou 21% e uma margem bruta de 28,4%.
A alavancagem da empresa foi reduzida, e a geração operacional de caixa somou R$ 942 milhões em 2025.
Atualmente, a Dasa opera 840 unidades em 13 estados, com mais de 6 mil exames no portfólio e cerca de 446 milhões de exames realizados por ano. A empresa planeja dobrar sua base de usuários nos próximos dois anos, com um modelo de assinatura que inclui consultas com especialistas e liberação contínua de novos painéis genéticos.
Genética como Novo Território de Marketing
A Genera busca consolidar a genética como um novo território de comunicação, visando acelerar a penetração da categoria no Brasil, que ainda é incipiente. A empresa projeta um crescimento de 17% ao ano no mercado global de genômica pessoal e pretende dobrar sua base de usuários nos próximos dois anos.
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