IA Revoluciona Marketing Digital: Crescimento de 520% em Chatbots e GEO!

IA Revoluciona o Marketing Digital no Final do Ano

Com o fim de ano se aproximando, consumidores estão utilizando inteligência artificial (IA) para auxiliar na escolha de presentes, gerando uma tendência que impacta significativamente o marketing digital. Um relatório da Adobe For Business aponta um potencial aumento de até 520% no tráfego proveniente de chatbots e mecanismos de busca baseados em IA, em comparação com 2024.

Essas informações foram publicadas na WIRED.

Essa mudança no comportamento do consumidor está forçando as marcas a repensarem sua presença nas buscas. O SEO tradicional, que visa destacar uma marca no Google, está sendo substituído por uma nova estratégia chamada GEO, que significa Generative Engine Optimization.

O mercado de GEO movimenta atualmente US$ 850 milhões e é considerado a evolução natural do SEO, adaptada à forma como as IAs processam e apresentam informações.

O objetivo principal permanece o mesmo: garantir que o conteúdo da marca esteja presente nas respostas corretas. No entanto, a abordagem mudou. Enquanto o SEO tradicional prioriza textos longos e detalhados, o GEO prefere conteúdos estruturados e objetivos, como listas e páginas de perguntas frequentes. “Um FAQ pode responder a cem perguntas diferentes, enquanto um artigo só responde a uma”, explicou Imri Marcus, CEO da Brandlight.

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Essa transformação está provocando uma reestruturação nas equipes de marketing e tecnologia. Empresas como LG, Estée Lauder e Aetna estão adaptando seus materiais para atender às novas exigências das IAs generativas. “Queremos garantir que as informações sobre os produtos, as fontes oficiais e os dados mais relevantes estejam alimentando os modelos”, disse Brian Franz, diretor de tecnologia, dados e analytics da Estée Lauder Companies.

O avanço do GEO inaugura um novo capítulo na relação entre tecnologia e marketing, um campo que exige conhecimento em IA, linguagem natural e comportamento do consumidor. Profissionais com expertise nessas áreas estarão melhor preparados para liderar essa transição.

Para quem deseja ingressar nesse mercado, a EXAME e Saint Paul oferecem um treinamento introdutório ao seu curso de pós-graduação. Os encontros virtuais, com carga horária de três horas, abordam temas como o cenário atual da IA, ferramentas e conceitos relacionados, estudos de caso de empresas referências e formas de atuação do especialista em IA.

Ao final, os participantes receberão um certificado de conclusão.