Estée Lauder Aposta em Inovação e Lisa Sequino para Conquistar o Brasil

Estée Lauder Busca Inovação no Mercado Brasileiro

A indústria global de beleza está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela competição, pela digitalização e pela busca por inovação. A Estée Lauder Companies, uma gigante do setor com marcas como MAC, Le Labo e Clinique, busca se adaptar a este cenário em mercados como o Brasil, onde o consumo digital e a velocidade de decisão dos consumidores são marcantes.

A chegada de Lisa Sequino à frente da divisão global de maquiagem da empresa, em um momento de pressão por crescimento, traz consigo uma nova perspectiva.

Retorno Estratégico e Abordagem Ágil

Sequino, que retorna ao grupo após experiências em empresas como a JLo Beauty e a Supergoop (ambas sob a Blackstone), adota uma abordagem mais ágil e focada na criação de valor, em contraste com a estrutura tradicional de grandes corporações. Sua trajetória, que inclui liderar a JLo Beauty e a Supergoop, a prepara para enfrentar os desafios de um mercado em constante evolução.

A executiva enfatiza a importância de aprender com diferentes modelos de negócio, desde startups até private equity, para trazer uma visão mais dinâmica e orientada para resultados.

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O Consumidor Brasileiro e a Era Digital

A Estée Lauder Companies tem uma presença consolidada no Brasil há mais de 20 anos, mas a forma como o consumidor brasileiro interage com a marca mudou drasticamente. A crescente influência do digital, com plataformas como o TikTok Shop e redes sociais, exige que as empresas se adaptem a um público que valoriza o engajamento e a cocriação de conteúdo.

A empresa reconhece a necessidade de estar presente em diversos pontos de contato, desde lojas próprias até canais online, e de oferecer lançamentos que atendam à curiosidade e ao dinamismo do consumidor brasileiro.

Inovação e Tendências Globais

A Estée Lauder Companies investe em tecnologias como testes virtuais de maquiagem, guiada por seus artistas, que representam um pilar fundamental da empresa. A empresa ouve atentamente o feedback dos consumidores, que inclui a identificação de tendências locais, como cores e produtos que podem se tornar populares em outros mercados.

A empresa também acompanha de perto fenômenos como a compra de “dupes” de produtos de luxo, que são observados em diversos mercados, e o impacto do “Sephora kids” no mercado de luxo, evidenciando a importância de atender a diferentes faixas etárias e promover a confiança e o bem-estar.

Foco na Inovação e Sustentabilidade

A Estée Lauder Companies se concentra em criar produtos inéditos, em vez de simplesmente copiar ou inspirar-se em outros, e promove o uso saudável da beleza, sem pressão. A empresa busca expandir sua presença no Brasil, lançando produtos exclusivos e adaptados às necessidades locais, e investe em campanhas que celebram a diversidade e a representatividade brasileira.

Lisa Sequino, com sua paixão por beleza e sua abordagem inovadora, lidera a Estée Lauder Companies em sua busca por crescimento e sucesso no mercado brasileiro.