Dia das Mães: Varejo Nacional Espera R$ 127 Bi em Compras em 2026
Dia das Mães Impulsiona o Varejo Nacional em 2026
O Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, promete movimentar cerca de 127 milhões de brasileiros nas compras em 2026. Essa estimativa consolida a data como o segundo evento mais importante para o varejo nacional, segundo um estudo conjunto da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e Offerwise Pesquisas.
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A pesquisa prevê que 78% dos consumidores pretendam adquirir pelo menos um presente, com uma projeção de gastos de R$ 37,91 bilhões nos setores de comércio e serviços.
Hábitos de Consumo e Gastos Médios
O estudo revela que o gasto médio por consumidor deve atingir R$ 294, com homens apresentando uma média maior de R$ 339. As principais beneficiárias da data são as próprias mães (74%), seguidas pelas esposas (19%) e sogras (15%). A gratidão pelo carinho e esforço dedicado pelas mães é o principal motivador da compra (43%), enquanto 27% consideram o gesto um símbolo importante para a data.
Preços e Percepção do Mercado
Uma parcela significativa dos entrevistados, 66%, acredita que os preços estão mais elevados em 2026 em comparação com o ano anterior. Apesar da inflação, 39% dos consumidores afirmam que gastarão mais. “O Dia das Mães é um grande motor do varejo no primeiro semestre, mas o consumidor brasileiro chega a esta data com o orçamento mais apertado”, comenta José César da Costa, presidente da CNDL, enfatizando a importância de respeitar o planejamento doméstico.
Preferências de Presente e Canais de Compra
O segmento de moda lidera as intenções de compra, com 53% da preferência por vestuário, calçados ou acessórios. Produtos de beleza e perfumes (50%), chocolates (24%), flores (24%) e experiências, como restaurantes e spas (19%), também são populares.
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Apesar de 37% dos consumidores estarem abertos a presentes usados em bom estado, a maioria (58%) exige produtos totalmente novos para a ocasião.
Jornada de Consumo e Dívidas
A jornada de consumo do brasileiro é híbrida, com 77% dos consumidores buscando valores online antes da compra. No entanto, 79% pretendem finalizar a compra em lojas físicas, principalmente em shoppings (29%) e centros de comércio popular (21%). Um dado preocupante é que 39% dos que planejam presentear já possuem contas em atraso, e 72% estão negativados.
Apesar das dificuldades financeiras, 87% afirmam que “darão um jeito” de realizar a compra, muitas vezes adiando gastos com lazer ou itens pessoais.
Pressão Social e o Papel do Pix
A pressão social, amplificada pelas redes sociais como Instagram e TikTok, também influencia as decisões de compra. Cerca de 30% dos entrevistados relatam pressão para gastar mais devido a postagens online. O Pix consolidou-se como a forma de pagamento preferida, sendo escolhido por 52% dos consumidores que pagarão à vista.
O levantamento, realizado entre 6 e 15 de abril de 2026, com consumidores das 27 capitais brasileiras, apresenta uma margem de erro de 4 pontos percentuais.
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