Dia das Mães 2026: Consumo Forte Apesar da Crise Econômica Brasileira
Dia das Mães em 2026: Consumo Resiliente Apesar das Dificuldades Econômicas
Apesar do cenário econômico desafiador, marcado por juros elevados e crescente endividamento familiar, o Dia das Mães de 2026 promete impulsionar o varejo brasileiro. Uma pesquisa conjunta do Instituto Locomotiva e QuestionPro revela que a intenção de presentear é alta, com 9 em cada 10 brasileiros (143 milhões de pessoas) demonstrando o desejo de celebrar a data.
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Esse número supera o registrado em 2025, quando a expectativa era de 133 milhões de consumidores.
O dado se destaca em um contexto de incertezas econômicas, com o encarecimento do crédito e o aumento do comprometimento da renda das famílias com dívidas. O levantamento demonstra que essa intenção de compra não se limita a classes sociais específicas, abrangendo desde a classe C (89% dos entrevistados) até a classe E (82%). “O Dia das Mães é uma data fundamental para o varejo, pois mobiliza o consumo em todas as classes sociais, impulsionando as vendas em lojas de departamento, shoppings e estabelecimentos de bairro”, explica Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.
Fatores Econômicos e Preferências de Compra
A força da data se manifesta em um momento em que estudos econômicos apontam para uma perda de tração no consumo das famílias brasileiras. Um levantamento do Departamento de Pesquisa Econômica (DPEc) do banco Daycoval indica que o endividamento elevado impacta a capacidade de consumo, reduzindo a massa salarial em aproximadamente 40%.
Em 2025, o comprometimento da renda com dívidas atingia quase 50%, um aumento significativo em relação aos 17% registrados em 2005. Nesse cenário, o crédito assume um papel crucial no sustento do consumo.
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Categorias de Presente e Tendências
Apesar das dificuldades econômicas, vestuário e beleza lideram as intenções de compra no Dia das Mães, com 52% e 46% dos entrevistados, respectivamente. Outras categorias populares incluem chocolates (41%), flores (34%), cestas de café da manhã e alimentos gourmet (30%), calçados (26%), eletrônicos (16%), serviços de relaxamento e autocuidado (14%), eletrodomésticos (13%), cartões-presente ou vale-compra (12%), viagens (7%) e livros (7%). “A diversidade de preços e a facilidade de adaptação a diferentes perfis de presente tornam vestuário e beleza categorias-chave para o Dia das Mães”, comenta Meirelles.
Resultados da Pesquisa
A pesquisa revela que 85% dos brasileiros pretendem homenagear suas mães, com esposas ou namoradas, sogras e irmãs também figurando entre os principais destinatários de presentes. 14% dos consumidores já realizaram suas compras até o dia 10 de abril de 2026, enquanto 73% ainda planejavam fazê-lo.
A pesquisa foi conduzida com 1 mil pessoas em todo o país, entre 26 de março e 6 de abril de 2026, utilizando um questionário digital e ponderando a amostra por região, gênero, idade e renda, com base nos dados da Pnad/IBGE.
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