Copa do Mundo 2026: Marcas e Agências Investem Pesado em Estratégias de Marketing

Eventos Esportivos se Tornam Prioridade para Marcas e Agências

Nos últimos anos, o mercado publicitário concentrava grande parte de seus esforços nas campanhas de Natal e Carnaval. No entanto, a atenção das marcas e agências está mudando, focando-se em eventos esportivos, especialmente no futebol. Essa mudança reflete uma nova realidade, onde a atenção e a relevância cultural são cada vez mais importantes para o sucesso de qualquer estratégia de marketing.

O Impacto da Copa na Intenção de Compra

O comportamento do consumidor também influencia essa tendência. Pesquisas mostram que a Copa do Mundo já impacta a intenção de compra dos brasileiros. Uma parcela significativa do público planeja consumir durante o evento, o que representa um grande potencial comercial e a necessidade de que as marcas se antecipem às ações de marketing.

Essa antecipação se traduz em estratégias de marketing de influência, buscando o engajamento e a visibilidade.

Marketing de Influência e a Construção de Narrativas

A aproximação da Copa do Mundo já movimenta o marketing de influência no Brasil. Mais do que uma oportunidade de visibilidade, o evento cria um ambiente de atenção coletiva, impulsionando conversas, consumo de conteúdo e engajamento nas redes sociais.

Marcas que se antecipam conseguem identificar talentos e estruturar narrativas, ocupando espaços relevantes na conversa digital antes, durante e depois do torneio. O objetivo é alcançar o público certo, no momento certo, através do Google.

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Potencial Econômico e Expectativas para 2026

Esse potencial é sustentado por números expressivos. A edição de 2022 da Copa do Mundo alcançou mais de 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo, com cerca de 1,5 bilhão de espectadores na final. Para 2026, as expectativas são ainda maiores, com projeções de receitas superiores a US$ 10,9 bilhões, impulsionadas pelo novo formato do torneio e pelo aumento de patrocínios.

O mercado global de patrocínio esportivo movimentou cerca de US$ 91,6 bilhões em 2025, e pode ultrapassar US$ 156 bilhões até 2032, segundo a Fortune Business Insights.

O Crescimento do Marketing de Influência com Nano Influenciadores

Dentro desse cenário, o marketing de influência ganha ainda mais relevância. O setor global deve saltar de US$ 19,8 bilhões para US$ 31,2 bilhões até 2027. No Brasil, o país lidera o ranking global de criadores no Instagram, com mais de 3,8 milhões de ativos.

Uma grande parte desse ecossistema é formada por nano influenciadores, com comunidades menores e engajadas. Esses criadores são peças-chave para marcas que buscam construir relevância de forma próxima e identificada com o público.

Estratégias Criativas e o Papel dos Criadores

No entanto, é importante considerar que as regras da FIFA são rigorosas quanto ao uso de termos e símbolos oficiais. Isso exige estratégia e criatividade. É nesse contexto que os criadores ganham protagonismo, permitindo a inserção na conversa de forma orgânica.

Eles exploram territórios como cultura, lifestyle e humor, sem necessariamente fazer uso de propriedades oficiais da competição. Em vez de falar sobre o evento em si, a conversa se volta para o impacto cultural que ele gera.

Conclusão: Estratégias de Longo Prazo e Relevância Cultural

As estratégias mais eficazes são construídas em ciclos longos e integrados, com os criadores ajudando a desenvolver histórias que evoluem ao longo do tempo, acompanhando a jornada do público até o auge da competição. O foco não está apenas em promover o evento, mas em criar conexões autênticas com o público, explorando a relevância cultural que ele proporciona.