Copa do Mundo 2026: Consumo Brasileiro Surpreende com Tendências Inusitadas

A Copa e o Que Entra no Carrinho de Compras dos Brasileiros

Um novo relatório do BTG Pactual, com base em dados da Scanntech, revela como os jogos esportivos estão impactando os hábitos de consumo dos brasileiros. A mudança não é apenas rotineira, mas também se reflete no que as pessoas compram. O estudo aponta para uma migração clara nos padrões de consumo, com produtos do dia a dia dando lugar a itens ligados a momentos de lazer e celebração.

A Churrasqueira em Alta

Os números mostram um crescimento expressivo em determinadas categorias. A churrasqueira lidera o ranking de aumento, registrando um salto de 227% em relação aos períodos normais. A pipoca de micro-ondas também se destaca, com um incremento de 120%, e o amendoim salgado, com 86% de alta.

Essa mudança indica que os consumidores não estão apenas abastecendo a despensa, mas sim montando uma experiência completa.

Com 65% dos brasileiros planejando assistir aos jogos em casa, o ambiente doméstico se transforma em um ponto de encontro. Famílias e amigos se reúnem, e a compra deixa de ser uma necessidade para se tornar um momento social. O varejo alimentar se beneficia enormemente desse movimento, com o gasto que seria destinado a bares e restaurantes sendo direcionado para as prateleiras do supermercado.

Novas Tendências em 2026

Além do aumento nas vendas de produtos relacionados a celebrações, o relatório aponta uma tendência crescente na procura por versões com baixo teor de açúcar e calorias. O consumidor busca celebrar sem abrir mão de escolhas mais saudáveis, refletindo uma mudança no perfil do consumo festivo brasileiro.

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Dentro de cada categoria, alguns produtos se destacam mais do que outros, como os cortes de carne ideais para churrasco e consumo em grupo, que superam o desempenho dos cortes mais comuns.

O estudo também analisa o comportamento do consumidor ao longo de um ciclo, desde o dia anterior ao jogo até as horas após o apito final. O tráfego nas lojas aumenta 6,7% no dia anterior à partida, com um aumento de 24% no valor gasto por compra.

A Copa de 2026, com 104 jogos ao longo de 39 dias, oferece uma janela longa para que as varejistas possam capturar esses movimentos, um desafio para entender que o consumidor de dia de jogo é um consumidor diferente e que deve ser tratado como tal.