Copa 2026: Consumo em Casa e Descontos Turbinam o Mercado Brasileiro
Copa do Mundo 2026: Consumo em Casa e Busca por Descontos Impulsionam o Mercado
Uma nova pesquisa do PicPay Ads revela tendências interessantes sobre o comportamento do consumidor brasileiro durante a Copa do Mundo de 2026. O levantamento, realizado com clientes do banco digital, aponta para um cenário de consumo mais focado em casa e com uma maior disposição para experimentar novas marcas, sempre em busca de vantagens.
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A pesquisa demonstra que a Copa do Mundo não apenas atrai a atenção do público, mas também influencia decisões de compra de forma mais racional, priorizando descontos, parcelamentos e a rapidez na entrega dos produtos.
Preferências de Assistir e Comprar
Os resultados indicam que a grande maioria dos brasileiros pretende assistir às partidas em casa. 77% dos entrevistados planejam acompanhar os jogos no conforto do lar, enquanto que 23% preferem a companhia de amigos e familiares. A presença em bares e eventos públicos é menor, representando apenas 12% e 8% das intenções, respectivamente.
Essa tendência de consumo concentrado no ambiente doméstico deve impactar desde a escolha de alimentos até a compra de eletrônicos, além de influenciar a forma como as marcas se comunicam com o público.
Incentivos e Novas Experiências
A pesquisa revela que a maioria dos consumidores (80%) está disposta a experimentar novos produtos e serviços durante o mundial. No entanto, essa decisão está diretamente ligada a incentivos concretos. Descontos são o principal atrativo, citado por 67% dos entrevistados, seguidos pelo parcelamento (30%) e pela entrega rápida (22%). “O brasileiro está buscando a Copa do Mundo dentro de casa, comparando ofertas e escolhendo com racionalidade”, explica Alexandre Moshe, VP executivo de Audiências e Ecossistema do PicPay. “O evento amplia a atenção, mas a conversão depende de um benefício claro”.
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O Que Está em Destaque?
As preferências de compra revelam um interesse crescente por itens relacionados ao entretenimento e à conveniência. Televisores lideram as intenções de compra, com 40% das respostas, seguidos por camisetas de seleção (20%) e itens para churrasco (19%). Na alimentação, o churrasco é a escolha principal para acompanhar as partidas, citado por 65% dos entrevistados, enquanto lanches preparados em casa, como sanduíches e bolos, aparecem na sequência, com 30%.
O cenário sugere uma combinação de entretenimento, conveniência e socialização doméstica.
Impacto da Copa no Consumo Digital
A pesquisa do PicPay Ads reforça a tendência de migração do consumo para o ambiente doméstico, observada em grandes eventos esportivos. Essa dinâmica favorece categorias como casa, alimentação, eletrônicos e delivery, além de intensificar a disputa promocional entre marcas nos canais digitais.
O cenário se alinha com o crescimento do e-commerce e dos meios digitais de pagamento no Brasil, com o PicPay registrando 67 milhões de clientes e um volume total transacionado de R$ 550 bilhões em 2025.
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