Chanel Lidera Ranking de Moda com Nova Direção Criativa e Impacto de Bad Bunny
Lyst Index Revela: Mudanças Criativas Impulsionam Tendências de Moda em 2026
O primeiro trimestre de 2026 do Lyst Index, um ranking trimestral que analisa a popularidade das marcas de moda com base em dados de 160 milhões de compradores anuais, apresenta um cenário interessante. Uma característica comum entre as três principais marcas do ranking é a recente mudança de direção criativa, um fator que parece estar impulsionando as tendências do mercado. A Chanel, por exemplo, lidera o ranking pela primeira vez, após a chegada de seu diretor criativo, Davide Blazy, em 2025.
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Blazy tem demonstrado uma habilidade notável em equilibrar a inovação com a identidade da marca, o que tem gerado um grande interesse entre os consumidores. A Dior, liderada por Jonathan Anderson, também se destaca, ocupando a terceira posição sem ter passado por um período anterior de avaliação. Anderson, que antes comandava a Loewe, trouxe uma lógica de coerência e alinhamento que se reflete na marca, conforme apontado pela metodologia reformulada do Lyst.
A Gucci experimentou uma ascensão significativa no ranking, impulsionada pelo desfile de estreia de Demna como diretor criativo. A marca, que já havia demonstrado sucesso com estratégias semelhantes na Balenciaga, continua a capitalizar sobre o impacto de momentos culturais, como o uso de um terno da grife por Bad Bunny no Super Bowl 2026. A demanda pela grife cresceu consideravelmente em 2024, evidenciando a eficácia dessa abordagem.
Além do luxo, o fenômeno dos novos diretores criativos se estende a outras marcas. A Zara, por exemplo, se beneficiou de um momento cultural de grande alcance, com Bad Bunny usando um de seus ternos na apresentação do Super Bowl. A tendência minimalista dos anos 1990 também teve um papel importante no trimestre, impulsionada pela série “Love Story” e pelo renovado interesse pelo estilo de Carolyn Bessette-Kennedy. A Calvin Klein e a Celine também se destacaram com produtos específicos, enquanto a Vivienne Westwood registrou um aumento expressivo na demanda por um de seus vestidos, impulsionado pelo lançamento do filme “Wuthering Heights”.
Principais Tendências do Trimestre
A busca por malhas de gola alta preta subiu 217% após o primeiro episódio da série “Love Story”, refletindo o impacto da cultura pop na moda. O boné flat cap da Kangol também se destacou entre os acessórios mais procurados, enquanto as ballet lace-up shoes da Celine e o Long Fond Gown da Vivienne Westwood também figuraram entre os produtos mais quentes do trimestre.
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Impacto das Mudanças Criativas
A ascensão de marcas como Chanel, Dior e Gucci demonstra o poder das mudanças criativas no mercado de moda. A capacidade de gerar novidade sem perder a identidade da marca é um fator crucial para o sucesso, e o mercado parece estar respondendo positivamente a essa estratégia.
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