Brasil dispara nos investimentos digitais: veja os números surpreendentes de 2025!
Os investimentos em publicidade digital no Brasil registraram um crescimento notável em 2025, atingindo a marca de R$ 42,7 bilhões. Esse montante representa um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior, consolidando o segundo maior avanço já registrado nesta série histórica.
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O estudo “Digital Adspend 2026”, divulgado pela IAB Brasil em parceria com o Ibope, detalha esse desempenho e oferece projeções importantes para o setor.
Análise do Crescimento e Consolidação Digital
O crescimento acumulado em relação ao primeiro ano da série, 2020, é ainda mais expressivo, atingindo 80%. Isso demonstra a crescente importância do ambiente digital como pilar fundamental nas estratégias de comunicação das marcas. O estudo destaca que o mercado não apenas está em expansão, mas também amadurecendo, com uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano e uma operação digital mais integrada e consistente por parte dos anunciantes.
Novas Dimensões: DOOH e Varejo Omnicanal
Uma novidade significativa neste levantamento é a inclusão de estimativas para o DOOH (Digital Out of Home), que alcançou R$ 4,4 bilhões em 2025. A publicidade digital fora de casa está se tornando cada vez mais relevante, com forte presença em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.
Além disso, o estudo aponta para o crescimento da publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital, que somou R$ 4,8 bilhões, com um aumento de 37% na base anual.
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Distribuição dos Investimentos e Setores em Destaque
A distribuição dos investimentos em 2025 apresentou menor variação entre os semestres, com o primeiro período concentrando 20,8% da verba e o segundo, 21,9%. O formato de vídeo lidera com 49% da participação, refletindo a crescente convergência entre plataformas, streaming e dispositivos móveis.
O social media, com 55% dos investimentos, e os mecanismos de busca (26%) também se destacam. Cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio, Eletrônicos e Informática, Financeiro, Educação e Mídia.
Perspectivas e Sofisticação do Mercado
O setor de eletrônicos apresentou o maior avanço, com um crescimento de 42%, impulsionado por eventos globais. A análise aponta para uma evolução do mercado digital, que exige um equilíbrio entre canais, formatos e momentos, além de um planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados.
O Digital Adspend continua sendo uma referência importante, oferecendo uma visão abrangente dos investimentos em publicidade digital no Brasil, com uma metodologia que considera a coleta de anúncios diretamente nos meios monitorados pelo Ibope.
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