Boulevard São João: O que o prefeito de São Paulo diz sobre a revitalização?
Prefeito de São Paulo fala sobre o Boulevard São João, inspirado na Times Square
O prefeito de São Paulo, do MDB, afirmou nesta quinta-feira, 23 de abril de 2026, que os críticos do projeto Boulevard São João não precisam visitar o local para contestá-lo. A iniciativa visa revitalizar a área das avenidas Ipiranga e São João, incluindo a instalação de quatro painéis de LED.
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Durante um evento na Associação Comercial de São Paulo, no centro da capital, Nunes declarou que a visita não é obrigatória. Ele incentivou que as pessoas que desejam aproveitar, gastar e tirar fotos simplesmente desfrutem do evento.
Detalhes do Projeto e Questões Regulatórias
A polêmica em torno dos painéis publicitários está ligada à legislação que restringe a publicidade externa em grande escala na cidade, exigindo regras rigorosas para controlar a poluição visual. No entanto, a norma prevê exceções, que são analisadas pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana.
Aprovação e Parcerias
O Boulevard São João recebeu a aprovação da comissão em 13 de março de 2026. O projeto se concretiza através de um termo de cooperação técnica entre a Prefeitura de São Paulo e a Fábrica de Bares, responsável pela administração do Bar Brahma.
Esta empresa ficará encarregada da restauração da região e dos edifícios.
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Investimento e Estrutura dos Painéis
Em contrapartida à administração, a empresa terá o direito de instalar os painéis publicitários. O investimento total previsto é de R$ 6 milhões, com previsão de início das operações entre o final de agosto e o começo de setembro.
Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Haverá também uma projeção mapeada no Edifício Independência 2, onde está o Bar Brahma. O espaço total de telas somará 2.000 m².
Conteúdo e Funcionamento do Boulevard
Estima-se que 70% do conteúdo exibido nos painéis será dedicado a artes digitais e eventos culturais. O restante será destinado a conteúdo patrocinado, excluindo veiculação de varejo com preços, anúncios de apostas ou conteúdo adulto.
Os painéis poderão operar diariamente das 5h às 23h. Segundo Nunes, as ruas serão fechadas para veículos aos sábados, das 18h às 23h, e aos domingos, até as 23h. A área também contará com pequenos palcos para apresentações musicais, além de feiras gastronômicas, artesanato e espaços para animais de estimação.
Inspiração e Financiamento das Atrações
As atrações do Boulevard serão financiadas pelo valor arrecadado com a publicidade dos telões. A referência para o projeto é a Times Square, em Nova York, um local mundialmente conhecido por seu corredor de edifícios com enormes painéis de LED que exibem publicidade variada, atraindo muitos turistas.
O projeto busca, assim, revitalizar a área, combinando a atração turística com o apoio cultural e comercial local.
Autor(a):
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