Bepantol Rosa Mosqueta: Inovação Brasileira Surpreende o Mundo e Economia de Milhões
Bepantol Rosa Mosqueta: Uma Estratégia Brasileira para o Mundo
O óleo extraído da flor do quecã, uma planta que ganhou status de remédio caseiro no Brasil, impulsionou uma estratégia inovadora da Bayer Consumer Health. Há décadas, o brasileiro utilizava o produto para tratar problemas de pele como cicatrizes, manchas e ressecamento, sem a necessidade de explicações complexas.
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Essa familiaridade, captada através do monitoramento de redes sociais, serviu de base para o lançamento do Bepantol Rosa Mosqueta, que em apenas nove meses saiu da prancheta para a prateleira.
O caso se tornou um símbolo da busca da empresa por utilizar o Brasil como um centro de inovação em cosméticos. A Bayer Consumer Health mantém atualmente 28 estudos clínicos em andamento no país, envolvendo cerca de 980 voluntários. Essa operação não se limita ao mercado local, mas também abastece mercados como Argentina, França e Espanha, com uma economia direta de estudos que se traduz em uma poupança de 300.000 euros, ou aproximadamente 1,9 milhão de reais.
Foco na Pesquisa Local e Exportação
A Bayer prevê lançar cinco novos produtos com vendas incrementais de mais de 1,5 milhão de euros (cerca de 9 milhões de reais) até o terceiro ano. Essa estratégia se alinha com a crescente pressão sobre a indústria global de saúde e beleza, que busca reduzir custos e atender a exigências regulatórias cada vez mais específicas.
No Brasil, a necessidade de testar produtos na população local, em vez de depender de estudos realizados no exterior, representa um grande benefício.
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A Importância da Diversidade Brasileira
A solução encontrada pela Bayer foi nacionalizar a etapa científica, o que reduz significativamente o tempo e o custo dos estudos. Augusto Vieira, líder médico da Bayer para a América Latina, destaca que “quanto mais a gente tem ciência dentro do Brasil, melhor a gente faz produtos para os brasileiros”.
A empresa também se beneficia da diversidade da pele brasileira, que apresenta uma variedade de fototipos, algo difícil de replicar em mercados como o Japão ou a Noruega.
Novos Lançamentos e Crescimento
A Bayer já lançou oito produtos no Brasil sob esse modelo nos últimos três anos e planeja lançar mais cinco a seis nos próximos três a cinco anos, com um ritmo médio de 1,3 lançamento por ano. Os testes são realizados através de empresas terceirizadas, conhecidas como CROs, para evitar o viés de observação.
Os voluntários assinam termos de consentimento livre e esclarecido, e a remuneração é proibida no Brasil, garantindo a participação de pessoas genuinamente interessadas em ciência.
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