Americanas investe pesado na Copa de 2026: nostalgia e consumo em alta!
Americanas Aposta na Nostalgia e Consumo de Massa para a Copa do Mundo de 2026
No coração do varejo, a Copa do Mundo movimenta carrinhos e, atento a essa dinâmica, a Americanas já se posicionou para lucrar com o Mundial de 2026. A estratégia da empresa se baseia na combinação da nostalgia e no consumo de massa, aproveitando sua longa trajetória de vendas durante edições anteriores do torneio e a paixão dos brasileiros pelo futebol.
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Mariana Figueiredo, Head Comercial da Americanas, ressalta que a companhia “quer preservar isso, oferecendo os melhores produtos ao cliente, especialmente no maior evento do futebol”, conforme declarado à EXAME.
Aposta nas “Febre” e Categorias Fortes
A Americanas aposta na “febre” do futebol para aumentar o fluxo de clientes e impulsionar categorias historicamente fortes no evento, em especial snacks e eletrônicos, que costumam ser campeões em períodos de jogos da seleção brasileira. A empresa estruturou uma operação voltada ao Mundial de Futebol, considerando os efeitos do torneio no calendário do varejo.
Um levantamento da startup MindMiners revela que 76% dos brasileiros devem ter seu consumo influenciado pela Copa do Mundo, com concentração no ambiente doméstico, orientando a estratégia da companhia.
Portfólio Ampliado e Venda de Figurinhas
Para atender diferentes momentos da jornada do torcedor, a Americanas ampliou seu portfólio, incluindo camisetas temáticas do Brasil, itens de conveniência e produtos voltados à torcida. A varejista iniciou a venda de figurinhas do álbum da Copa, com mais de 60 milhões disponíveis em estoque, distribuídas em suas lojas em todo o país.
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A executiva explica que a empresa é “referência na oferta de figurinhas para os álbuns de todas as edições da Copa”, com um forte desempenho em vendas no evento de 2022, atingindo suas expectativas de procura no fim de semana do lançamento.
Canais Físicos e Digitais Integrados
A empresa vai combinar canais físicos e digitais para atender diferentes perfis de consumo, do cliente que busca interação em loja ao que prioriza conveniência. O modelo inclui retirada em loja e entrega em domicílio, oferecendo opções para quem busca mais praticidade e entrega rápida, inclusive com presença em plataformas como o .
A aposta na comercialização de cromos e álbuns posiciona a empresa dentro de uma categoria com demanda recorrente em eventos esportivos, com a empresa acelerando o abastecimento para 1.400 lojas e capturando essa demanda, além de preparar novas ações com a categoria esportiva.
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